あの老舗ファッションハウスのデザイナーたちはどこに行ったのか。

元ジバンシークリエイティブディレクターRiccardo Tisci

世界服装靴帽子網によると、この3年間、ファッションメディアが最もよく報道するニュースは、解任、任命のニュースかもしれない。高位から「人間」に転落したクリエイティブディレクターは、2つのオールスターサッカーチームを集めることができる。Frida Giannini、Alber Elbaz、Riccardo Tisci、Hedi Slimane、Peter Copping……

「どんなに才能があっても、1シーズンがうまくいかなければアウトになる」ロンドン・ファッション・スクールのフランシス教授コナー氏は記者に語った。ファッションという高速で動く巨大なものの中に身を置いて、デザイナー太鼓を踏んで陳出新を出すだけでなく、株主を満足させるためにきれいな業績報告書を出さなければならない。

元LanvinクリエイティブディレクターAlber Elbaz

しかし、上記の2点が順調に達成されても、クリエイティブディレクターは必ずしも自分の地位を守ることができるとは限らない。彼がある日成功した時、首になるまで遠くないかもしれない。

Yves SaintにかかわらずLaurent、Balenciaga、Givenchy、これらの贅沢なブランドの創始者はデザイナーです。彼らが残したのは古典的なデザインだけでなく、金看板もある。そのため、ほとんどのブランドは、クリエイティブディレクターが過度な自己ではなく、歴史の伝承を発揚することを望んでいます。発表シーズンになると、デザイナーが自分がブランド創業者のある時期のデザインに敬意を表した。

「ほら、Nicolas Ghesquièreの名声はLouis Vuittonには及ばない、しかしRiccardoTisciはGivenchyより有名です」Mathias Ohrelが所属する会社M-Oは、ファッション各社にクリエイティブな人材を推薦しており、同じように優れたデザイナー2人を比較している。今年2月、RiccardoTisciはホストと別れ、彼の代わりにもっと控えめなClare Waight-Kellerだった。

天才デザイナーの時代は終わりに向かっている。クリエイティブ・ディレクターをクリエイティブ・リーダー・グループに変えるファッションブランドが増えているからだ。バリー最高経営責任者Frédéric deNarpは昨年、アクセサリー、靴、既製服の3人のリーダーシップクラスを設立することを決めた。「これで投資リスクはさらに小さくなった。ブランドをクリエイティブディレクターが担当していたとき、もし彼が離れたり、意外なことがあったりしたら、会社はどうするか考えてみよう」と彼は説明した。「顧客がBallyを買うのは、デザイナーではなくブランド伝承を重視することだ」。

Salvatore Ferragamoは別のケースです。昨年、このイタリア企業はクリエイティブディレクターのMassimiliano氏を交代させたGiornettは、職務を男装、女装、靴の3つの部分に分割し、それぞれ新人に任せた。

「包囲城」を出たスターデザイナーにとって、ブランドを創造することは活路だ。Yves Saint Laurent、Ermenegildoを経てZegnaとAgnonaのイタリア人は先ごろ、Instagramを通じて最新プロジェクトRandom Identityを発表した。

試水シリーズは全部で16個の真っ黒な造形で構成され、「Random Identity」と名付けられ、デザイナーのベルリンの友人からインスピレーションを受けた。

輪郭から見ると、ErmenegildoにおけるStefano Pilatiの踏襲Zegna時代のスタイル。今流行のパイロットジャケットやダウンジャケットも俗っぽく登場している。世界服装靴帽子ネットによると、試験版の反響が良ければ、「Randomアイデンティティ」はステファノ・ピラティのブランド名として使用される可能性が高い。

金融界のニュースによると、他のデザイナーも同様に資本を求めてブランドを立ち上げる考えがあるという。しかし、ファッションへの投資は容易ではありません。

匿名の投資家によると、デザイナーが資金を調達するには、全権掌握権を放棄しなければならないという。「ファンドや会社からお金をもらって、小さな株主になることは、従業員になることを意味する」と彼は説明した。「投資家は見返りを求めて、フランチャイズやサブラインを作る」。

ヘッドハンティング会社Martens&HeadsヨーロッパのパートナーMaryGallagher氏によると、アイデンティティの転換はそれほど容易ではなく、「ごく少数のデザイナーが投資家に見せるビジネスプランを出すことができる」という。

一般的には、大手企業を離れたクリエイティブディレクターは、江湖に戻るまでに数年かかる。Phoebe Philo 2006年にChloéを離れてから2年ほどで姿を消し、その後Célineクリエイティブディレクターに就任した。その間、彼女は2人目の赤ちゃんを出産し、Gapのためにしばらく顧問をしていた。

Hedi Slimaneは2007年にDiorメンズクリエイティブディレクターを退任後、2012年にYves Saintに就任するまで撮影に没頭していたLaurentのクリエイティブディレクター。昨年、彼は退職してから再び撮影に転じた。

Hedi SlimaneがおじいさんKarl Lagerfeldのために撮った写真

もちろん、競業禁止協定はデザイナーの浮上の大きな制限である。しかし、多くのデザイナーはむしろもっと広い空を探している。

Oscar de la Rentaを出た後、Peter Coppingはノルマンディー城に戻り、内装に専念した。Versaceに行くと噂されていたRiccardoTisciは現在Nikeと提携を続けている。Alber ElbazはConverseプロジェクトとFrederic Malle香水のデザインに忙しい。

Riccardo Tisciがナイキのためにデザインしたスニーカー

Alber Elbazデザインの香水ボトルボディ

フランシスのようにCorner教授によると、ファッションはデザインの氷山の一角にすぎないという。「21世紀のファッション教育は多くの業界の人材を育成することができて、撮影、芸術、造形、インテリア、アクセサリー、オーダーメイドスーツのデザインなど」と彼はさらに国境を越えて、「人体を理解して、審美的なデザイナーは科学技術会社のために知能製品を設計したり、持続可能な分野に足を踏み入れたり、食事をしたりすることができる」と言及した。活路が多いのは。

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