市場分析：消費者の二重基準、2019年のニールセン中国都市の小売業の大データ消

快消品市場の二級分化、腰の都市の潜在力は侮れない。


9月17日、ニールセンは「掲秘高能市場：ニールセン中国都市快速消小売りビッグデータ報告（2019）」を発表した。レポートは消費者、店舗、地理的特徴、製品及び販売量など30000個を超えるデータラベルを集めて、中国の都市の小売業の将来の成長を洞察します。


中国の消費者の二重基準


報告によると、中国の消費者は「サービス」でも「製品」でも明らかな二重基準を持っています。サービスの面では、消費者は日常の需要に対して忍耐力がなく、即時に実現することを要求します。逆に、彼らは好きなもののために何時間も並んで待つことができます。


一方、報告の研究によると、消費を牽引するハイエンドの人、主流の青年（18～34歳で、衣食を満たす人より収入が高い）、大衆の宝のお母さん（25～44歳の子供がいて、しかも収入が衣食を満たす人より高い）の3種類の高い潜在力の消費者の群れは、都市の階段の沈下に従って次第に減少し、消費力は次第に減少している。特にハイエンドの人と主流の青年は、頭の黄金城の中でそれぞれ11%と37%を占めています。腰の力都市の中でハイエンドの人は4%を占め、主流の青年は28%を占めています。尾の都市のハイエンドの人と主流の青年は2%と25%を占めています。


中国の都市の発展は急速で、異なった都市の発展はそれぞれ違っています。


優れた都市を表現するには、現代の場面、便利な生活、良性のバランス、活発な市場などで共通性がありますが、それぞれの特徴があります。頭の黄金50都市の中のB級都市はA級都市と比べて、四つの重要な特徴の上で優れています。


1.都市利用率はより良く、B級都市利用率は56%、A級都市は43%である。


2.36%の主流青年はA級都市より33%高い。


3.現代チャネルの販売比は78%を占め、A級都市の76%をやや上回っている。


4.A級都市の一人当たりの消耗品消費指数は19、B級都市は22に達した。


腰の力都市にも二つの特徴が現れています。


一、分布は広いが、市場の潜在力は侮れない。40%全国の消費財市場の販売に貢献し、全国の37%の小売店を持つ。


二、人口密度が小さいが、消費力が高いので、一人当たりの消耗品消費指数は22で、頭の20と尾の15より高いです。


中国の速い消耗品市場の二級分化は深刻です。


研究によると、中国の快消品市場は深刻な二級分化現象を呈している。頭の100城は50%の速い消耗品の売上高に貢献しました。残りの2086の都市の総消耗品の販売量は頭の100城に相当します。80%の中国大陸の快速販売は50の頭の都市と478の腰の都市から来ています。


オンラインのルートは中国の消費の増加を牽引しますが、しかし線の下で規模が大きくて、双エンジンの動力は常態になります。2019年7月までデータをスクロールして、快速消耗品の全体の成長速度は13.7%に達しています。その中、オンライン、オフラインの販売ルートの成長速度はそれぞれ36%、4.9%です。