ADIDAS:원래 브랜드 마케팅도 로맨틱하게 할 수 있어요.

광고는 자유롭다. 늑대의 세상은 그리 많지 않다. 오늘의 규칙은 내일이 헌신짝처럼 버릴 수 있기 때문에 일부 경성의 광고이론을 참고할 수 있다. 하지만 무작정 운용할 수 없고, 자신의 생각을 부정할 수 없다는 것이 창의적인 것이다.

ADIDAS 는 2008 올림픽 탑이 되며 4000만 위안을 넘은 대가를 치른 뒤, ADIDAS 도 자원을 낭비하지 않고 자신에게 마음껏 선전하고 상대를 타격하고 있다.

한동안 TV에서 이런 ADIDAS 의 광고가 계속 방영되고 있다.

광고는 NBA 스타 KG 이며 바로 KEVINGARNET, 삼림 늑대 21호 캐빈 가네트다.

이 짧은 30초 광고에서 KG 는 5개의 역할을 맡았고 광고도 5단락인 몽타치의 수법으로 나뉘었다.

첫 번째 부분에서 KDD는 전쟁지휘지휘자가 되어 포포포포난난난난난난난난전전장침침침침침침침침침대대팀의 이념을 돋돋돋돋돋돋돋돋돋이두 단단단, KG 는 흑흑투협협객으로 변신, 평민구구구구구구평을 구구구했다. 세 번째 부분은 고대그리그리그리그리그리그리그리그리스 수수수수수수수수수장에서 각각각을 ‘끝까지 끝까지 견견견견견견견견견견견견견견견견견견견견견견견을 돌, 네 번째 KG 코트슈슈슈슈슈테테테테테테테테테테테테테테테테테테테혁혁혁혁혁혁혁이이이이이이이이이이이이이이이에에에에에에농구를 하고 진정한 자신이 되었다. "이것이 바로 KG 다."

마지막에야 ADIDAS 가 나타나 의문을 풀었다.

무엇보다 성공적인 광고로 발산된 낭만주의의 숨결이 더욱 고전적인 광고가 될 것이라고 확신해야 한다.

광고는 예술이 아니라는 것을 누구나 다 알고 있지만 광고를 예술적으로 만드는 예술적인 맛도 충분하고, 시장의 규칙에 부합되지 않는 것은 아니다.

이 광고에서는 그것이 표현한 로맨틱 마케팅은 주로 다음 몇 가지 방면으로 드러난다.

첫째, 영상 구조

광고에 필요한 요소가 많은데, 영화 광고의 필요요소가 많기 때문에, 이는 영화 광고의 다양화를 가능하게 한다.

KG 의 이 광고에는 화면과 화면에 나타난 언어를 통해 기본적으로 다섯 단락의 암시된 영화 TV를 추측할 수 있다.

첫 번째 스크린은'브로맨스', 스피어블로그의 대작이자 팀과 리더십의 정신을 보여줬다. 두 번째 스크립트는'해커제국'과'스파이더맨 '등 영화, 옷차림으로 전형적인 해커 스타일을 보여줬고, 용기를 내어 스파이더맨을 떠올리게 했다. 그리고 세 번째 편은'역투사'의 사시를 암시하는 영화다.

이는 실제로 구조주의 수법은 광고 영화에서 운용되는 것이다.

지난 실제 서구에서 유행하고 중국의 구조주의를 충격하고, 후구조주의 등의 수법은 여전히 자신의 생명력을 가지고 있다.

영재신 작가의 《무림외전 》은 후구조주의의 성공적인 실천으로 볼 수 있으며 광고계 감성 보편적으로 운용하는 상황에서 구조주의 수법은 광고에 대한 볼거리가 비교적 커지고 있다.

둘째, 마차 세 대

ADIDAS 와 나이크는 생사의 원수로 인내크를 이기기 위해, ADIDAS 는 거액의 수매를 아끼지 않았지만 농구 방면에서는 여전히 ADIDAS 의 심병이었다.

이에 따라 ADIDAS 는 농구화 방면에 충분한 노력을 기울였다.

ADIDAS 는 NBA 3마리의 톱스타를 불러 자신의 이미지를 모델로 만들었고, 그들의 전용화, 마디 (TracyMcGrady)——회홍 배색 ‘T -Mac5 ’, 카네트 (Kelvingarnett)———홍백색 배색 ‘KG3 ’, 등켄 (TimDuncan)——adidas 1 지혜 농구화.

광고를 많이 하지 않는 ADIDAAAS는 이 세 사람을 위해 광고를 정했다. 이런 광고는 이례적이다.

2006NBA 리그가 시작되었을 때, 맥디의 광고'하느님 감동 울었다'는 그야말로 맥디의 클래식일 뿐이다.

매디의 거성 풍채를 보여줬고, KG 의 광고는 90%의 시간을 KG 의 우량 품질의 발굴에 올려 우량 품질에 대한 설명을 더해 로맨틱주의의 수법으로 바꿔 상상력을 날릴 수 있는 화면으로 직관적이고 충격력도 있고 인내심 있다.

셋째, 늑대와 중국

그저께 늑대를 숭배한다고 한다면, 버티는 것은 받아들이기 어려운 일이다.

그러나'늑대 토템'으로 현실이 변하고 문화계, 상업계 사람들이 미친 듯이 늑대떼를 숭배하기 시작했다.

서구에서 북유럽 신화 속 늑대인 하지만 매우 소 한 캐릭터를 알려면 영화'암야전설'은 늑대와 뱀파이어의 이야기다.

KG 는 숲 늑대에게 힘입어 정신과 품질이 늑대의 성격을 드러내며 늑대라고 부른다.

ADIDAS 는'늑대투타'가 자신의 신발과 어떤 관계인지는 생각도 하지 않았지만 사실상 관계가 컸다.

KG 에서 보여준 늑대의 야성은 중국인이 늑대를 좋아하지 않는다면, 사람들이 늑대를 멸망하는 늑대의 늑대의 늑대의 늑대가 사람을 죽게 하는 쾌락의 작품에 영향을 받아 늑대의 브랜드는 시장이 없을 것이며, 늑대 정신으로 행해지는 현재 늑대왕과 ADIDAS 의 브랜드의 보급과 승진은 ‘늑대투타 ’의 동풍을 빌릴 수 없다.

이 다변화의 시대에는 통일의 기준이 없고, 한때 바람은 조류를 180도로 바꾸고 모든 것이 바뀌고 있다. 특히 마케팅계다.

이 광고를 통해, 광고를 하려면 문화패션에 민감해 문화계의 변화를 이용하는 데 능숙하고, 한 번의 사상의 변동이 억만의 재산을 창출할 수 있다는 것을 깨닫아야 한다.

넷째, 문예 부흥

문예부흥의 시대는 자본주의가 흥성하는 시대이며, 사람을 동경시키는 시대이며 낭만주의의 시대다.

그것이 구현된 인본주의의 정신은 시대의 진보적인 집중이다.

현재의 광고계에서는 스타들이 광고를 연기해 트렌드로 떠오르고 있다.

이런 현상은 본래 비난할 수 없다.

그럼 돈은 쓰지만 효과는 별로 마음에 들지 않는다.

스타의 성격을 브랜드 내포와 결합시키지 않고 오로지 스타들을 녹엽 브랜드의 성격으로 내세워 스타의 본래의 매력을 잃어버렸다.

왜 일부 광고가 스타들의 입소문이 떨어지고, 심지어 스타를 망가뜨리는 이유는 여기에 있다.

상위 존위 소식은 광고에서 은막에서 얻은 좋은 평가를 잃었다.

ADIDAS 의 스타 광고는 모두 모면하고 있다.

KG 의 이 광고는 90%의 내용을 KG 의 정신적 품질에 올려놓고, 이런 품질은 ADIDAS 와 2008 올림픽의 스포츠 정신 올림픽 정신올림픽과 상호 연락하며 서로 지지하며, 스타의 자체 브랜드 가치를 높이고 자신의 브랜드 가치를 높였다.

정말 일석다조다.

이런 정신은 이례적인 것이며 모든 광고인들이 배워야 한다.

상품을 중심으로 광고를 하는 것은, 상품이나 브랜드가 만편 등장하는 것은 아니지만, 시원시원하게 고개부터 끝까지 외치며, 중요한 순간에만 화룡 점정을 하면 목적을 달성할 수 있다.

이 광고에는 5개의 단락이 끝난 후 ADIDAS 가 눈여겨보는 펜이 왔다.

올림픽과 ADIDAAS를 한데 놓고 끝을 짓다.

—아주 클래식 한 막.

광고는 자유롭다. 늑대의 세상은 그리 많지 않다. 오늘의 규칙은 내일이 헌신짝처럼 버릴 수 있기 때문에 일부 경성의 광고이론을 참고할 수 있다. 하지만 무작정 운용할 수 없고, 자신의 생각을 부정할 수 없다는 것이 창의적인 것이다.