웨이보: 어떻게 개인 매체에서 마케팅을 합니까?

SNS 와 블로그에 이어웨이보폭풍이 중국을 휩쓸고, 신속하게 중국이 되었다.인터넷업계의 뜨거운 초점.사람들은 웨이보에서 무엇을 합니까? 웨이보가 존재하는지 여부입니다.마케팅기회와 공간?

과거 전통 언론이 주도한 1.0시대는 언론이 콘텐츠를 만들어서 모든 시청자에게 보여주기 때문에 많은 내용은 전파자의 목적을 탑재할 수 있다.그러나 소셜미디어가 발전하는 시대에 전파가 모든 사람에게 전파되고, 모든 사람들이 전파하는 중심과 뉴스의 원천이 될 수 있다.

웨이보의 짧은 짧은점 (140자), 메시지를 보내는 편의성 (휴대전화 문자로 보내면 발송)이 가능하며, 웨이보가 정보 전파 패턴을 철저히 바꾸게 하고, 어느 누구도 실시간으로 자신의 주변의 첫 손수 정보를 전달할 수 있으며, 그 미약한 정보도 강화해 광범위한 전파를 불러일으킬 수 있다.이런 언론이 유발한 매체의 변혁과 정보혁명은 전례없이 과거 주류 언론이 주도하여 전파된 구도를 직접 전개했다.

블로그와 웨이보는 컨디션과 공유에 중점을 두지만, 웨이보의 중요속성은 자기, 언제 어디서나 반영심과 상태: 무엇을 하고 싶은지, 뭘 하고 있는지, 내가 알고 있는 것은 웨이보가 모든 소셜미디어에서 가장 즉시적인 메시지 플랫폼으로 전파된다.

새로운 기취, 활성과 지인 효과

웨이보 사용자는 비교적 높은 활약도를 갖추고 있으며, 채널 매체에서 실시간 통신 도구 (80 ~이상 사용자)와 사교 사이트를 사용한 후 3위에 올랐다.웨이보 사용자 25.0%가 하루에 10개 이상, 51.4%를 매일 10개 이내, 이번 조사에서 웨이보 일당 정보가 12개로 발표됐다.현재 4000만 사용자가 계산한다면 매일 웨이보 사용자가 발표한 정보는 4억 8천만 조로, 이 수량은 매우 크다.

중국인의 사교 반경은 비교적 좁아서, 지인 효과 가 비교적 뚜렷하다는 특징은 트위터에 충분히 드러난다.웨이보 사용자의 관심은 우선 개인 웨이보, 그 다음은 유명인과 영향력이 있는 사람입니다.응답자의 72%가 친구, 55%를 주목해 동료 48%를 주목해 인기 왕을 42%로 주목했다.매체 웨이보, 기업 브랜드 웨이보의 관심도는 아직 낮다.

웨이보의 70 /80 /90 후

70 이후 트위터에서 인가를 잘 만들고, 심도화제를 만들고, 80후는 웨이보에 대한 화제와 활약도가 높고, 90후는 오락이다.

웨이보의 사용 중 70 이후 80 후의 웨이보 팬덤과 커다란 관계의 영향력을 보이고 있다.70 후 목도리들은 가족을 특히 소중하게 여기고 동료, 친구는 이미 ‘나 ’의 생명 성취로 구성되어 있으며, 고객은 때때로 연락을 하고 관리하는 직업 동반자가 된다.

80후에는 동료, 친구도 ‘나 ’로 몰려 가족과 낯선 사람도 웨이보의 주력 멤버로, 항상 다른 사람을 주목하고 새로운 친구를 사귀어야 한다.

90 년 이후 학교 친구, 공통 취미, 웨이보 상호 인파 중 팬 영향력 80, 70 이후, 특히 학교 친구들 집단, 좋은 눈덩이 효과 바탕 이다.90 후 사회에 진출한 후, 역할은 만만치 않다.

웨이보 브랜드 마케팅 기회

65%가 웨이보에서 브랜드를 추월한 적이 있다.이들은 어떤 브랜드가 새로운 정보가 있음을 보고, 관심을 돌리고, 또한 이 브랜드를 자신의'주목'에 참여해 브랜드 활동에 참여한다.

그들은 왜 이 브랜드를 추종합니까?

74%는 이 브랜드를 좋아하기 때문에 46.5%는 브랜드가 흥미로운 소통활동을 일으켰기 때문이다.이것은 웨이보 마케팅에 기초가 있다는 것을 설명한다.

브랜드를 추종하고 기업은 자신의 인터넷 공간을 건설해야 한다.한 80 후 상하이 사영 업체는 “친한 친구가 브랜드를 보냈다면 어떤 브랜드가 그의 관심이라고 말하지만, 나는 잘 모르겠고, 나는 각별히 살펴볼 것이다.만약 그들이 공식 홈페이지를 발견한다면, 선명하고 또렷하게, 나는 그것을 믿는다. 만약 알아낼 수 없다면, 엉망진창으로 많은 웹 페이지 게임을 뛰어내면 나는 반감을 느낄 것이다.

웨이보를 빌려 마케팅을 하는데, 사용자는 어떻게 보입니까?

83%가 참여한 웨이보 사용자는 웨이보에서 제품과 브랜드에 대한 정보를 전달할 수 있으며, 그들의 일정한 관용도가 있다는 것을 설명하며, 다른 사람의 웨이보에 언급한 브랜드 정보의 태도는 기본적으로 정향적이며, 더욱 매료력이 있는 사용자는 전체적인 50%와 35%로 10%만 반감을 느낀다.

물론 트위터에 있는 브랜드 정보나 광고에 대한 요구가 있는 것은 전통광고가 아니라 웨이보로 옮겨갈 수 있다.웨이보 사용자는 웨이보에 있는 스타로 브랜드 정보를 전파할 수 있지만, 유도가 있어야지, 스타들이 상업정보를 전파할 수 없다고 밝혔다.한 80 후 웨이보 사용자는 “광고를 보면 나쁜 일이 아니다. 어떤 마케팅 패턴과 창의적, 평범하고 눈덩이를 상하게 하는 것도 좋아하지 않는다. 생활의 재미, 계발, 편리, 유머, 재미, 재미 있는 것도 쉽게 받아들일 수 있고, 심지어는 보내기도 한다 ”고 말했다.

웨이보 사용자가 가장 주목하는 브랜드 /제품 웨이보: 1. 과학 기술 디지털 (67%), 2. 가전제품 (51%), 3. 식품 (49%), 4.의류 (48%), 5.자동차 (48%) 순이었다.이런 품목들은 트위터 마케팅을 대담하게 사용하여 브랜드 인지도를 높일 수 있다.한 80 후 웨이보 사용자는 "제품 브랜드 웨이보, 예를 들어 유명한 과학 기술 디지털 브랜드 브랜드 브랜드, 어떤 신상품이 있는지 살펴보면 친구권 /사무실 중 하나의 중요한 화제 /상담"이라고 말했다.