하문 (하문) 을 방문하여 총지배인 마박 (마박) 을 책하다.

올림픽이 막을 내렸다.

‘ 셔츠 교환 사건 ’ 은 이미 사람들의 시선을 담고 있다. 중국 의류 브랜드가 올림픽의 광환을 맞춘 후 잘 갈 수 있을까? 이후 올림픽 경제학자들이 생각하는 과제가 될 수 있다.

의류 주간지는 런던올림픽을 출정하는 중국 브랜드를 계속 읽어 다음 올림픽 주기에 대박을 펼치고 싶은 당신의 거울을 보여 줄 것이다.

과거 역대 올림픽에서 많은 브랜드들이 올림픽 스폰서가 된 후, 브랜드 지명도가 급격히 확대되면서 기업이 단기간 내에 큰 수확을 거두고 있다.

2008년 베이징올림픽을 관례로 중국 주요 브랜드들이 봄을 맞아 그 해의 매출액이 보편적으로 높아졌으며, 예를 들면 이녕 2008년 수입률이 54%로 상승한 후 수입이 가장 빠른 한 해였다.

책망하다

브랜드는 여러 해 동안 고위와 일선 브랜드의 가장자리를 떠돌고 있는 것 같다.

이번 2012 런던올림픽에서 중국 스포츠 대표단 전용 가죽 공급업체로, 이처럼 눈부신 황금 마케팅 전략으로, 책악의 브랜드 향상 및 기업의 미래 발전에 짙은 찬란한 그림을 그릴 수 있을까?

기자: 2009년, 책악 (cele) 신발업체는 중국 올림픽에 정식 계약을 하고, 런던올림픽의 중국 대표단 피구 제품 단독 공급업체로, 올림픽 같은 국제 경기와 협력하는 데 어떤 조건이 필요할까? 이번 합작의 구체적인 디테일은 어떨까?

올림픽위원회는 브랜드를 선택할 때 업계 내 영군 브랜드를 선택해야 한다. 이 브랜드는 올림픽정신에 대해 자신의 이해를 가져야 한다. 또한 브랜드는 디자인 스타일에 자신의 독특한 점이 있어야 한다.

국내 레저화 업계의 영군브랜드로, 2012년 런던 올림픽에서 중국 스포츠 대표단 전용 가죽 공급업체가 된 것은 중국 올림픽위원회 및 광대 소비자들이 책악 브랜드 및 제품에 대한 높은 인정을 받고 있다.

중국 올림픽위원회 2009 ~2012년 가죽 제품 공급업체로 2010년 이후 올림픽 브랜드 전략을 꾸준히 수행해 왔으며, 좋은 품질 및 디자인 이념으로 여러 차례 세계 대회에서 중국 스포츠 대표단에 복무했다.

지금까지, 책악은 중국 체육대표단을 위해 출정한 2010년 싱가포르 청년올림픽, 2010년 제16회 광저우 하계 아시아경기대회, 2011년 7회 겨울 아시안게임, 2012년 런던올림픽에서 전용 구두를 제공했다.

기자: 올림픽은 각국 선수들이 같은 경기뿐만 아니라 각 브랜드 마케팅의 동대 비례로, 책악은 유비해야 한다. 이번 올림픽 마케팅 전략전술은 무엇일까?

마보잇: 3년 전, 펜던올림픽 중국 대표단 피구 제품 단독 공급업체로 체결할 때, 셰단 사장은 책사에 대해 "책자는 시장에서 브랜드로 확장될 것이다"고 말했다.

우리는 올림픽위원회와 협력하는 것은 더 많은 판매 경로를 확장할 수 있는 기회이며, 또한 우리의 브랜드와 상품을 더욱 광범위하게 접촉할 수 있고 대표적인 소비자를 택하고, 스포츠를 좋아하는 엘리트 인사들을 포함할 수 있다.

올림픽 마케팅의 중요한 구성 부분으로 런던올림픽'1세대 격려'의 구호에 호응하기 위해 전민올림픽을 이끌고, 악창업은 올해 5월 전국 주요 일선 도시에서'과학행과 일로책악 '대형 투어를 시작했다.

현장에는 올림픽 챔피언을 비롯해 올림픽 기념판 구두도 전시돼 있으며, 올림픽 기념 한정판 가방, 벨트, 지갑 등 상응용 피혁과 제화공연구원에 초청해 브랜드 열렬한 ‘책악광 ’들을 보내며, 책악의 모든 순회전은 최소 2천 켤레의 신발을 증정하며, 광대 소비자들이 다시 책력의 품질을 느끼게 했다.

우리는 이런 현장 활동을 통해 우승 선수의 정신적 가치를 소비자에게 전달하고 싶은 것이다.

더 많은 실혜 및 올림픽 챔피언과 친밀한 접촉을 할 수 있는 기회는 많은 소비자들에게 이벤트 현장에서 직접 체험해 볼 수 있다.

기자: 현재 시장의 위치, 스타일은 어떤가요? 국내 시장에서 판매상황은 어때요? 시장 점유율은 어때요?

마보잇: 책악 제품은 화이트칼라 계층으로 자리매김, 스타일은 비즈니스와 캐주얼 두 스타일로 자리매김했다.

책악 브랜드 시리즈 제품 생활류 는 캐주얼, 패션, 활력 세 단계 를 잇 어 국제 최신 유행 트렌드, 제조 공예 를 녹여 중국 사람 의 특질 을 강조 해 자연 과 편안 을 강조 했 다.

현재 중국 일선 도시의 핵심 상권은 400여 개의 단말기 소매 사이트를 보유하지만 윈난, 광동, 귀주, 강서 등 성역은 여전히 공백시장이 존재하고 있다.

다음으로 우리 마케팅 전략은 브랜드 침몰, 일선 시장의 영향력을 빌려 2,3선 시장에 확장, 빨리 공백 시장을 점유하는 것이다.

기자: 이번 런던 올림픽은 해외 시장을 확장할 생각인가?

마보잇: 현재 책악은 국내 12선 도시의 중고시장에 중점을 두고 다음 단계는 국내 시장 자원을 충분히 발굴해 국제시장을 확장할 것이다.

중국인 1인당 캐주얼 신발의 보유량은 1.1켤레, 미국 7.3켤레, 한국, 일본은 4켤레를 넘어 중국 레저 시장의 공간이 크다.

현재 전체 업계의 대환경이 저조한 상태로 올 상반기 국내 백화점의 통계 데이터는 전체 상업 분야에서 20% 가까이 떨어지고 있으며, 백성의 구매 능력이 낮아졌다.

그러나 책악은 이 반란이 아니라 한 기회, 책악은 올해 역류로 몰입하고 있으며, 현재 건설하고 있는 연발 빌딩을 많이 하고 있으며, 우리는 제품 개발 및 보급 측면에서 더욱 확대, 이3선 시장을 확대할 계획이다.

베이징, 장춘, 선양, 서안, 정도, 소주, 상하이, 부품, 하문, 제남 9개 사무소, 상업공헌에서 직영 2 /3, 미래, 직영 구역, 직영 팀 으로 2, 3 선 시장을 확장, 고객 은 성 세대 형식 으로 공백 시장을 확장 했 다.

기자: 중국 올림픽위원회를 위해 제작한 올림픽 전용 신발은 어떤 특징이 있습니까?

마보잇: 책악협찬의 제품에는 운동선수의 예의가 있는 백화와 다른 공식석상에서 신은 정장화 (검은색), 총 세 가지 스타일로 선수들의 발코드와 운동 강도와 개인의 편안한 도량에 따라 정해져 있다.

이 세 신발의 디자인은 외관상 신발의 대기, 든든하고 캐주얼한 분위기를 돋보이게 한다.

상등 소가죽 수공으로 제작돼 런던의 따뜻한 기후를 충분히 고려해 피질의 통기성을 증강시켰다.

또한 스포츠 건아들의 특수한 축구구조와 입장 전 초장 대기기를 고려해 신발의 차원 및 밑의 유연도를 특수하게 처리해 편안함을 높이기 위해 책악 브랜드가 제창한'자유자재적 쾌적체험'이라는 브랜드의 주장을 밝혔다.

기자: 음악 제품의 올림픽 행렬, 기업 문화에 대해 어떤 추진 작용?

마보잇: 작은 신발을 통해 올림픽 건아를 위해 편안한 착용 체험을 제공하는 동시에 올림픽의 정신문화를 융합시키고, 책악 브랜드의 문화적 내포를 최대한 보여주고 싶다면, 세상 사람들 앞에서 중국 브랜드 이미지를 보여주기 위해서다.

책악의 기업 문화에서 책임은 1위로, 올림픽위원회와 협력하는 과정에서 우리의 연구 개발 설계 방면에서 반복적으로 소통하고, 공예에 더욱 정교하게, 이는 책악의 자진과 사회적 책임의 구현이다.

이 브랜드를 중국 캐주얼화 속 영군 브랜드로 만들어내는 것은 우리 경영진의 가치이자 회장 채일평 선생이 이 이 브랜드에 대해 17년간 꾸준히 추구했다.

책악은 줄곧 혁신을 추구하고, 우리는 제품의 디자인에 국외의 선진적인 이념을 받아들여 이탈리아의 설계작업실과 협력했다.

현재 이탈리아 스페인 공장과 함께 신제품을 개발하고 있다.

즐거움은 스스로 시작하여 ‘ 중국창조 ’ 를 실현하기를 바란다.