광교회에서 본토기업들이 다투어 “ 서양 브랜드 ” 를 사들였다

이번

중국 기업에 ‘판매나 이탈리아 로만 브랜드를 임대하는 이탈리아 상인 로만 제로노크의 장사 흥륭인 많은 본토기업들이 서로 다투어 ‘서양 브랜드 ’를 사들였다. 최고가는 백만유로까지 넘는다.

이번에 국내인들이 익숙한 가구, 의류, 방직품 등 전통업계에는 이탈리아 브랜드가 판매나 임대할 수 있는 외에, 또 많은 본토기업들이 스포츠 용품, 소형 가전, 식기 등 분야의 이탈리아 브랜드를 구입하고 있는 것으로 알려졌다.

본토기업이 양브랜드를 구매하는 목적이나 동기가 해외 판로를 개척하기 위해서나 내판에 광환을 더하기 위해 제품을 소비자들에게 더욱 흡인력을 갖게 한다.

"한편으로 중국 기업은 해외 판로를 구입해 현지 문화풍습에 더 잘 융합해 해외 시장에 진출하는 저항력을 줄이고 기업 판매량을 늘리고, 국제시장의 시련은 브랜드건설을 더욱 중시하고, 제품의 인지도와 기술 함량을 높이는 데 도움이 된다"고 말했다.

주경경 고문 경공연구원 주경은 기자에 대해 “ 다른 한편으로는 안판에 ‘ 광환 ’ 을 더하는 데는 주로 ‘ 브랜드 ’ 가 중요한 역할을 한다.

기업은 국내 소비자들의 수입 브랜드에 대한 신뢰를 포착하여 국내 시장을 더욱 잘 개척하고 소비자 심리적 취향을 충족시켜 제품 마케팅 전략의 실시와 보급에 도움이 된다.

사실 브랜드'양미중'의 현상은 의류, 가구, 가구 등 업계에서 줄곧 장기적으로 존재하고 있다.

국내 시장에서 기업의 브랜드 가치 평가는 아직 명확한 정량 기준이 없는 상황에서 ‘ 중국 유명 상표 ’ 나 ‘ 중국 명품 제품 ’ 으로 평가되거나 ‘ 중국 명품 상품 ’ 으로 간단히 평가할 수 있을지도 모른다.

현재 의류업에는 51개 제품이 있다. 중국 명품 제품의 칭호를 포함하고 있으며, 영어 번역음으로 유명한 브랜드는 30개, 브랜드 서양화 현상이 보편적이다.

중국 소비자에게 있어서 개혁개방의 초에 남긴 국외

본토 제조에 좋다는 인상은 오랫동안 존재했다.

조사받은 사람들 중 53.3%의 국내 소비자 경향이 비교적 양미 있는 의류 브랜드를 구매하는 것으로 조사됐다.

특히 젊은 소비자, 복장 등 패션 소비'숭양 '경향이 더욱 두드러진다.

"국내 소비자들은 본토브랜드와 양브랜드의 품질 평가에 큰 차이가 있다"고 말했다.

대외경제무역대학 국제경제무역학원 유청 박사는 기자와의 인터뷰에서 정보가 비대칭되어 있어 많은 소비자들이 제품의 품질을 정확히 평가할 수 없는 좋고 나쁨을 정확하게 평가할 수 없다고 지적했다.

같은 제품은 국내 브랜드와 해외 브랜드에 대한 소비자의 자신감과 달리 구매 행위에 영향을 미친다.

이로써 본토기업이 ‘ 양브랜드 ’ 를 구매하는 것은 확실히 시장에서 필요한 것이다.

하지만 주의해야 할 것은 ‘구매 ’가 끝나면 미래 제품의 판매량을 대표하는 것은 아니다.

대외 개방도가 커지면서 중국

더 많은 외국 유명 브랜드의 선택을 앞두고 있다.

기업에 따르면 유명 브랜드를 키우는 데 매우 큰 인력, 물력, 자금의 투입은 기업문화, 디자인 이념의 부단한 갱신과 실천이 필요하다.

외국 브랜드를 구매하는 행위는 우리나라 기업이 브랜드에 대한 중시를 알 수 있다.

주경은 인구 이익이 점차 상실되는 상황에서 기업이 전환을 앞두고 일부 ‘ 미리 ’ 기업에 대해 해외 유명 브랜드를 통해 가져온 브랜드 효과도 당분간 자신의 숨쉬는 공간을 얻을 수 있다고 지적했다.

"하지만 중국 기업은 장기간 더 발전을 이루고 싶다면 자신의 실력을 늘려야 한다."