PRADA 여자 신발 3분기 실적 역세 약화 산지 속성

PRADA (PRADA) 의 새 재보가 겨울날과 같은 불길 같다. 중국 시장에서 좋은 업적은 이 불에서 가장 활발한 불꽃이다.그러나 대중화 전략이 장기적으로 검토돼야 한다는 전문가들의 지적도 있다.

　　대중화구 판매 4할 증가

　　PRADA올 9월 중반기 실적 보고서에 이어 반년 소득 6할로 늘어난 예쁜 성적으로 사치품 대패 이후 연말에 새 재보를 발표했다.

이번에도 PRADA 의 성적표는 놀랍다.10월31일까지 PRADA 그룹의 9개월간 수익액은 23.4억유로 전년 동기 17조3억유로 35.2% 증가했다.

PRADA 는 아시아 태평양 지역의 매출 순액이 8억 1억 유로로 지난해 같은 기간의 5억 8억 유로보다 40.5% 상승했다.중화구에서는 올해 2 -10월에 5.2억 유로 판매가 이뤄져 전년도 대비 43.6% 증가했다.

업계에서는 PRADA 가 중국 시장에서 좋은 성적이 브랜드 글로벌 전략 동이전 노선 및 산지 속성 약화 등에 이끄는 것으로 분석하고 있다.

　　산지 속성 을 약화 시켜 인기 를 받다

사치품망 CEO 로요휘는 최근 PRADA 의 중국 발전 전략에 긍정적인 태도를 보이고 있다.

올해 6월에는 PRADA 가 중국 홍콩에서 출시됐다.라요휘는 PRADA 의 글로벌 시장전략이 동방화인 시장으로 이동하면서 브랜드가 자원 설정에서 중국 시장에 기울게 될 것이라고 지적했다.

그리고 PRADA 의브랜드 이미지중국에서 줄곧 강력한 유지를 받았다.현재 소비자들은 사치품의 생산지 속성에 민감해, PRADA 는 중국 본토생산을 부인한 적이 없다. 하지만 그 제품의 카드에 ‘메이드 비피플ADA ’라는 글자가 생산지에 대한 소비자들의 주의력을 소요로 약화시켜 소비자의 주의력을 대품패로 옮겨 제품의 브랜드 가치를 강조했다.

또한 최근 20년 동안 PRADA 의 디자인팀은 줄곧 안정적이며 브랜드 역사와 특색의 전승과 충실한 고객의 장기 양성에도 불구하고 제품 디자인의 신선도와 디자인의 표현이 눈에 띈다.

　　대중 노선 은 얼마나 멀리 갈 수 있을까

그러나 대중화 노선은 브랜드가 이삼선 도시 시장을 효과적으로 확대하는 데 도움이 될 것이라는 관점이 있다.

재산 품질 연구원 주정 원장은 PRADA 의 상장 행위가 브랜드가 대중화 노선을 걷기로 결정했다고 밝혔다.중국에서는 소비자가 눈에 띄는 로고와 고주파수가 나타나는'스트리트'를 추구하며 독보적이고 자기의 정제화를 추구할 때 이런 걷는 전략은 브랜드 가치에 손상을 초래할 것이다.

PRADA 는 지난해 4월'정제 구매'의 온라인 서비스를 내놓았지만, 주정은 입문급이라고 생각했다.사치품브랜드의 정제는 브랜드의 명성도를 높일 수 있지만, 정제된 개념은 단지 제품 자체가 아니라 전방위 고단 서비스 플랫폼의 구축을 강조하는 것이다. 그렇지 않으면 ‘ 위정제 ’ 다.

주정은 PRADA 의 글로벌 전략 방향이 명확하지만 중국 시장에서는 더 많은 노력을 기울여야 한다고 지적했다.

PRADA 는 중국 시장에서 고객 서비스가 아직 도착하지 않았는데, 한동안 매장 확장량을 가속화하지만 채널에서 보면 여전히 한계가 있다.이 밖에 제품 품질 을 강화 하 고 해외 발전 의 하이 서비스 도 중국 시장 으로 이식 해 중국 소비자 는 더 많은 경로 로 브랜드 를 전면적 으로 알 수 있다.