사치품 이 중국 시장 에서 점점 인기 를 끌다

이탈리아 사치품 업계 협회가 발표한 ‘글로벌 사치품 시장 감시 2015 봄보고서 ’는 환율의 파동, 사치 브랜드는 각 시장에서의 정가 전략 및 판매 경로 차이로 중국 사치품 소비의 대량 외류의 주요 원인이다.

이에 따라 중국을 비롯한 아태지역 사치품 시장의 실적은 2015년 상반기 거의 침체 상태다.

국내 관리 컨설팅 업체가 컨설팅 중인 진예는 럭셔리 브랜드를 경시하는 미래를 선호하고 있다. "중국의 주류 구매력은 중산층으로 점차 바뀌고, 사치브랜드 제품의 위치를 경시하는 데 적당한 소비군체의 수요와 결합해 안정적인 성장공간을 갖지 못하고 있다"고 말했다.

진예는 이렇게 예측했다.

"올해 매니큐어 (COACH)는 중국 실적이 다소 늘었지만 지난 몇 년 대비 크게 늘어났다"고 말했다.

매니큐어 중국구 총재 겸 최고경영자 양폴이 보기에 사치품이 화에 직면한 곤경도 한 측면에서 중국의 사치품 소비 시장이 이성 상태로 복귀해 상대적으로 성숙한 단계에 들어섰다.

이러한 변화에 직면하여

중국 시장에서 자신의 브랜드 전략을 조정하였다.

양은 지난 몇 년 동안 로고가 돋보이는 고급 제품에 대한 소비자들의 열정이 줄었고 마케팅 태도가 저조, 내렴의 중급 제품에 관심을 갖기 시작했다.

"그동안 브랜드 로고 포켓이 새겨져 있어서 판매량은 매우 훌륭하지만 현재의 상황은 크게 달라졌고, 그들은 적게 물었습니다."

양폴염, 이 변화를 본 후 매니큐어는 옅은 로고의 가죽주머니를 내놓았다.

시장의 성숙은 대브랜드 제품에 대한 이성적인 소비 면에서도 호화로운 브랜드에 대한 관심을 보이고 있다.

"국내 사치품 시장이 성숙해지기보다는 중국의 사치품 소비를 말하는 것이 낫다.

분화가 일어났다.

재산 품질 연구원 주정 원장은 전통적인 사치품 브랜드의 실적이 중국에서 속도를 늦추지만 일부 경사브랜드의 판매량은 중국 시장에서 여전히 두 자릿수 증가를 유지하고 있다고 주장했다.

미국 경사 브랜드 마이클 코스는 좋은 예다.

2014년 재보에 따르면 2014년 회사의 총수입은 9억 175억 달러로 전년도 대비 53.6% 상승했다. 그중 중국 시장의 매출은 동기대비 64% 증가한 것으로 나타났다.

주정이는 국내 소비자들이 전통 사치 브랜드에 대한 소비 피로가 생기기 때문에 신흥적인 브랜드가 나타나면 눈길을 끈다.

이런 변화를 빌어 사치품 대패의 업적이 하락할 때, 사치브랜드는 소비군체로 분류했다.