軽贅沢品は中国市場でだんだん人気があります。

イタリア高級品業界協会が発表した「世界高級品市場監視2015春報告」によると、為替レートの変動、高級ブランドの各市場における価格決定策と流通ルートの違いは、中国のぜいたく品消費の大量流出の主な原因である。

これを受けて、中国をはじめとするアジア太平洋地域の高級品市場の業績は、2015年上半期はほぼ横ばいとなりました。

国内の管理コンサルティング会社は、パートナーの陳叡氏が比較的に軽率なブランドの未来を期待しています。「中国の主流の購買力はハイエンドの人々から中流層に変化しています。軽奢なブランドの位置づけはこの部分の消費層の需要と合致しています。だから、これは比較的安定した成長空間があります。」

陈叡はこのように予想しています。

今年はコムツ（COACH）の中国での業績が伸びていますが、過去数年に比べ、成長率は大幅に減速しています。

ユンチー中国区総裁兼最高経営責任者の楊_氏によると、ぜいたく品の中国での苦境は、中国の高級品消費市場が理性的な状態に戻り、比較的成熟した段階に入ったことを示す側面もある。

このような変化に直面して、

自分の中国市場におけるブランド戦略を調整しました。

楊さんは、過去数年間で、LOGOを強調するハイエンド製品に対する消費者の情熱がますます減退していることに気づきました。マーケティング態度が低調で、中身の中高級商品に注目し始めました。

「これまでは、ブランドロゴが印刷されたバッグはどれも売れ行きがいいですが、今は大きく違っています。あまり聞かれないです」

楊さんは、この変化を見てロゴを薄めた革のバッグを出したと言います。

市場の成熟は大ブランド製品の理性的な消費だけではなく、軽奢ブランドに対する関心にも表れています。

「国内のぜいたく品市場が成熟してきたというより、むしろ中国のぜいたく品消費

分化が発生しました。」

フォーチュン品質研究院の周婷院長は、伝統的な高級品ブランドの業績は中国での伸びが鈍化しているが、一部の軽奢ブランドの販売量は中国市場で依然として二桁の伸びを維持していると考えています。

アメリカの軽奢ブランドMichaelKorsはいい例です。

2014年の決算によると、2014年の会社の総収入は9.75億ドルで、同53.6%上昇した。そのうち、中国市場の売上高は同64%増加した。

軽い贅沢ブランドの台頭の原因について、周婷は、国内消費者が伝統的な高級ブランドに対して消費疲労を生み出したため、新興ブランドが出現すれば、彼らの注目を集めやすいと考えています。

このような変化によって、高級品ブランドの業績が急降下した時、軽贅沢ブランドは消費グループに分かれました。