월드컵 마케팅은 이성 본토 운동 브랜드 집단 실성

2018년 러시아 월드컵 개막.

올림픽 글로벌 경기 대회로서 월드컵은 세계화 마케팅의 또 하나의 무대로 볼 수 있다.

관례에 따라 이런 주제를 둘러싸고 중국 본토스포츠 브랜드는 대부분 자신의 홍보 전략에 맞춰 일정한 차세 마케팅을 진행할 수 있지만 올해 상황은 그렇지 않은 것 같다.

"이번 본토브랜드는 집단 실언을 해야 한다."

6월 21일 유명 스포츠 용품 기업 고위층이 말했다.

신복업계 독립 평론가 마강은 최근 몇 년 동안의 추세로 대형경기'흥행점'의 난이도가 점점 커지고 있어 기업이 관방협력 형식으로 참여하지 못하는 상황에서 자연스럽게 대세를 높일 수 없다.

회귀 이성

2014년 브라질 월드컵 전야 A 주 상륙

얼마 안 된 귀인새는 월드컵 마케팅에 맞춰 중점 도시의 일부 매장에서 일련의 월드컵 원소를 늘리고'월드컵 테마'로 변신해 이를 자극하기 바란다.

361도는 브라질에 여러 대표소를 설립했고, 남리우 그란드주 신한부르크시에서 창고를 설치했다.

조사 보고서는 2014년 대부분의 스포츠 브랜드, 특보, 안전, 361도, 피크 등의 광고 보급 비용이 2013년, 2015년보다 높았다.

2014년, 앞으로 나아가는 2010년 각 트레이닝 슈트 브랜드는 월드컵 주제에 다양한 마케팅 활동을 펼쳤다.

그러나 이런 상황은 올해는 나타나지 않았다.

본토 스포츠 브랜드의 월드컵 마케팅 키워드를 검색해 인터넷의 정보는 매우 제한되어 있다.

각 브랜드가 운영하는 공식 위신에서 월드컵과 관련된 움직임도 적고 적었다.

"요 몇 년 동안의 추세가 있는데, 올림픽과 마찬가지로 이슈가 점점 더 커지고, 스스로 몰입하고, 일반적인 기업은 또 투자할 수 없다."

말의 언덕.

운동화 브랜드 마케팅의 주요 영향 요소는 운동화 업종 발전 단계와 회사의 개인 경영 계획에 대해 월드컵이 지표의 영향에 현저치 않다고 전문적으로 밝혔다.

그러나 마강은 마케팅의 투입과 마케팅 관계는 존재하지만 서로 연결하는 주기성이 길다고 생각한다.

포위난

지난해'경제학자'가 발표한 중국 체육산업 전제 보고서는 2016년 중국 스포츠 헬스시장 규모가 1조5000억 위안에 육박하며, 이 중 스포츠 제품과 장비 소비가 70%에 육박하고 있다.

보고서는 중국 복장 신발, 보건, 레저, 교육산업 미래가 5년간 26 ~42% 급증할 것이라고 지적했다.

이에 근거하여, 암페달, 특보 등 본토스포츠 브랜드나 아디다스, 나이크 등 국제 브랜드가 중국 시장점유율을 다투고 있다.

올 3월 아디다스는 아시아태평양 시장의 계획에 대해 상해를 아시아태평양 시장의 본부로 삼겠다고 밝혔다.

이 국제 브랜드 는 중국 에 있다

표현도 더욱 아름답고 아름답다.

아디다스가 5월 발표한 1분기 재보에 따르면, 그 중화구 매출이 26% 증가한 것으로 나타났다.

나이크대 중화구는 이미 10여 분기 연속 2자릿수 증가를 거두며 회사를 위해 수입을 늘렸다.

실적 전환에도 불구하고 본토스포츠 브랜드는 이미 2차 출항하는 새로운 시기에 접어들었지만 국제대패 경쟁에서 우세는 뚜렷하지 않은 것으로 보인다.

한 사람

전문가들은 마케팅 차원에서만 보면 나이크 아디다스 등 거물들의 투입은 비교적 크며 최근 몇 년 동안 실적이 한때 저조한 본토스포츠 브랜드 대부분이 자금 실력을 갖추기 어렵다고 말했다.

또한 스포츠 자원 전첨성 연구평가에서 본토 브랜드도 상대적으로 부족했다.

‘ 자체 체육 용품 시장 점유율이 그렇게 커서, 현재 기본적으로 가장 좋은 자원은 서너 개의 대형 회사들이 독점되어 있으며, 이러한 주류 분야에서 큰 발전공간을 발전시키려는 것은 이미 매우 어렵지만, 더 작은 사람들에게 세분할 수밖에 없다

새로운 성장점을 찾다.

말강을 지적하다.