사치품 거두 사이의 카위전이 계속되고 있다

사치 패션 소매 구도가 지속적으로 변해 세계 최대

그룹 LVMH 도 새로운 돌파를 찾기 시작했다.

세계 의상 신발모자망에 따르면

사교 매체와 천후 미국 힙합 여가수인 레이하나 리한나 비밀담판, 그녀의 이름으로 새로운 사치 브랜드를 설립할 예정이며, 올 저녁 출시될 때 제품 성복, 가죽, 액세서리 등 다양한 유별을 포함할 예정이다.

소식통은 LVMH 가 6개월 전부터 파리에서 준비 중이며 LVMH 를 뜻한다

그룹 회장 겸 최고경영자 시드네타노가 책임지고 루이스 (Louis) 에서 첼논 (Vuitton) 과 Celine (Celine) 가 가장 중요시하는 브랜드 팀에서 레이하나 (Rihanna) 와 소통을 진행하고 있다.

Sidney Toledano 는 앞서 Dior 패션 최고경영자로 성공한 Lady Dior 핸드백으로 LVMH 회장 겸 수석 집행관 Bernard

이에 따라 LVMH 가 리하나 동명 사치 브랜드를 가장 중시하고 있다는 사실이라면 LVMH 가 1987년부터 Christian 창립한 후, 2번째로 출시된 사치 브랜드는 첫 번째 여성 스타와 함께 선보이는 사치 브랜드다.

현재 LVMH 는 이 소식에 대한 응답을 거부하고, Rihanna 도 언론의 인터뷰에 잠시 답장되지 않았다.

주목할 만한 것은 최근 한 달 넘게 LVMH 가 쏟아지는 세 번째 전략 조치다.

지난해 12월 32억 달러에 이어 하이엔드 호텔을 인수한 벤몬드를 인수한 뒤 LVMH 는 또 이번 주에 뉴욕 디자이너 브랜드 가블리엘아 (Gabriela) 를 선포했다.

거래가 이뤄진 뒤 개블리엘 헤르트는 LVMH 가 지난해 Edun 을 폐지하고 인수한 첫 디자이너 브랜드다.

하지만 한 브랜드를 매입하는 것과 전혀 다른 LVMH 가 현재 사치 브랜드를 다시 만들어야 하는 것은 사치 브랜드를 만들고 있으며 현재의 다변화의 시장 환경에서 이는 결코 쉽지 않다.

베르나드 (Bernard) 가 원샷 (Arnault) 이 이 시간에 대담하게 결정을 내리는 것은 물론, Rihannannard 자체의 높은 관심도와 상업가치를 쉽게 볼 수 있다는 분석도 있다.

한 고관은 힙합 가수로 진출했으나 라이너와 관련된 패션 협력 기록을 깨뜨릴 수 있다는 후문이다.

현재 인스타그램 한 소셜 플랫폼에서만 6700만 명을 넘어선 팬은 물론 어떤 사치 브랜드에도 뒤지지 않는다.

리해나 역시 자신의 강력한 영향력을 충분히 깨닫고 패션 브랜드와 함께 자신의 흐름을 변화시켜 큰 성공을 거두고 있다.

2012 년'포브스 '잡지는 라이너를 세계에서 가장 영향력을 지닌 명인 중 하나로, 같은 해'시대' 주간지에'세계 최고의 영향력 있는 100명'으로 선정됐다.

2014년 리해나 미국 패션 디자이너 협회 CFDA 가 수여한'패션 아이돌 종신성취상'을 수상했다.

2015년 5월에는 리하나 (Rihanna)가 자신의 패션회사 로라제이 Trade LC (Roraj Trade LLC)를 설립해 뉴욕 등록 (CHOOOL Kills)에 대해 비즈니스 (CHOOOL Kills)의 상표는 ‘피혁제품 ’과 ‘의류 ’를 이루고 있다.

Rihanna 의 창의적인 디자이너 Cirarra Pardo (Cirra) 는 당시 법문서에서 리한나 (Rihanna) 가 진지하게 패션 디자이너라고 강조하고 있다.

리하나와 LVMH 의 협력 관계는 다이오부터 디어 최초의 아프리카 모델이었고 패션쇼에 참여할 뿐만 아니라 디오와 함께 선글라스 시리즈를 선보였다.

2017년 LVMH 의 뷰티 부화기 KENDO 는 Rihanna 와 함께 Fenty (Fenty Beauty by Rihanna) 를 출시했다.

Slice Intellligence 회사 연구에 따르면 소비자는 Fenty Beauty 의 연평균 소비가 471달러로, 김씨름을 능가하고 있는 Kardashian 동명 메이크업 브랜드 KW 등 핫 네티즌 메이크업 브랜드를 능가하고 있다.

LVMH 는 단독으로 뷰티 제품의 구체적인 데이터를 공개하지 않지만, 지난해 전년 재보에서 Fenty (Fenty) 를 언급한 업적은 향수와 뷰티 부문 판매가 14% 의 주요 동력 중 하나다.

지난해 초 리한나라는 패션 그룹 테치스타일 협조에서 첫 속옷 브랜드 ‘Savage x ’를 출시했다. 이 제품은 티셔츠 가슴, 타이트한 트웨스트, 액세서리 등을 포함해 14.5 ~99달러 사이다.

Savage & 13 사이드 Fenty (Fenty) 는 1년간 지불 회원 선택을 제공하고, 회원 소비자는 신제품, 전속 한정제품, 무료배송과 환품 등 복지를 미리 구매할 수 있는 것으로 알려졌다.

하지만 리해나는 패션 업계에서 첫 번째 정식 직위는 스포츠 브랜드 퍼마에서 왔다.

2014년 12월 파마 (Puma) 가 Fenty by (Fenty by) 로 임명했다.

계약기간이 3년밖에 안 됐지만 그동안 리해나는 파마가 만들어낸 이윤 성장이 업계를 놀라게 했다.

Fenty by \133 퍼머마 시리즈 제품이 추진되면서 5년간 푸마 브랜드의 인기도 커지고, 2016년에 새로운 돌파를 얻으며, 순이익은 6240만 유로, 매출액은 7% 에서 36.27억 유로 증가했고, 리하나 (Rihanna) 가 가장 큰 공신으로 일률적으로 Yeezy 디자이너 Kanye (West) 가 뉴욕 타임즈의 디자이너로 가장 주목받고 있다.

이 외에도 Fenty by Puma 계열의 크레퍼퍼 슬리퍼도 Kanye West adidas 에서 출시된 Yeezy Boost (Boosty Boost 750) 을 자랑해 세 시간 만에 매진된 것으로 업계 평가된다.

당시 파마는 구시모사 개운그룹에 소속돼 지난해 초 독립 운영을 재개한 뒤 리한나 역시 2017년 개운그룹과 계약을 해소했다.

이에 따라 LVMH 가 이번에 리하나 브랜드 창시인선으로 다른 의도가 있을 것이라는 추측이 나오고 있다.

지난해부터 LVMH 와 개운그룹 사이의 전화는 끊임없이 업그레이드되고, 도화소는 발전세가 가장 큰 구찌다.

클라운 그룹의 최고경영자 Fran ois Henri Pinault'소멸 'Luis Vuitton, Gucci 최고경영자 마르코 (Marco)'가 Guci 년 매출액 100억 달러의 목표를 달성하겠다고 밝혔다.

Gucci 는 지난해 6월 파리 오피스에서 깜짝 발표해 LVMH 소속 Dior 같은 날 열려 LVMH 의 근거지까지 불타오르고 있다.

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실적 차원에서 구찌는'불 3년에 불과'의 주문을 성공적으로 깨고 지난해 9월 30일까지 3회기에는 전년 대비 35.1%에서 21억 유로, 지난 1년 고기수의 기초에서 7분기 연속 35%를 넘어섰다.

구찌 매출액은 9개월 전 동기 대비 40.8% 에서 59.48억 유로 사상 최고치를 기록했다.

이에 따라 개운그룹 매출액이 31.5% 에서 95억 2600만 유로까지 크게 올랐다.

이에 비해 LVMH 는 지난해 3분기 수입이 10% 부터 113.8억 유로 증가했으며, 이에 루이스 Vuitton (Vuitton) 을 포함한 핵심 패션 비디오 부문 수입은 14% 에서 44.58억 유로, 8분기 연속 2자릿수 증가했다.

LVMH 가 Gucci 의 발걸음을 효과적으로 막을 수 없다면 현재 Gucci 분기에 따라 LVMH 패션 기구 부문의 20% 성장률을 높일 것으로 전망된다. 1호 사치 브랜드 위치는 5년 내에 구ci에 위치할 것으로 보인다.

더욱이 LVMH 를 경계하는 것은 Gucci 외개운그룹을 제외하고는 Saint (Saint) 을 부식했고, 헬니엘 (Dalnciaga) 는 두 번째 "준구ci" 를 비롯해 그룹의 또 다른 핵심 브랜드 Bottega 를 위해 133세의 임명이 Celine 임직에 있던 33세의 창의적인 창의의의에 다니엘 (Daline Lee) 를 집단 매출에 공헌해 더 많은 매출액을 기피하는 동시에 Guccci 총괄적 위험을 외면했다.

베르나드 (Bernard) 는 캐르나울트 (Arnault) 가 개운그룹을 제멋대로 도발하지 않았고, 그는 외매와의 인터뷰에서 윈그룹 등 경쟁 상대를 비꼬며 지난 10년 동안 패러디를 하며 성공할 수 없다고 생각했다.

결결결결결결결결결결결단단단단단단단단단단단단단대대창의의총교패패패를 세찬찬찬찬찬찬단단단의 거리 조조조조조조조조조조조조의견리더Off -White 코코코코코비비비비윈윈윈헤헤헤헤헤헤헤헤헤헤헤헤헤헤헤헤헤헤헤헤헤헤헤헤헤헤헤헤헤헤헤헤헤헤헤헤헤헤헤헤헤헤헤헤헤헤헤헤헤헤헤헤헤헤헤헤헤헤헤헤헤헤헤헤헤헤헤헤헤헤헤헤헤헤헤헤헤헤헤헤헤헤헤헤헤헤헤헤헤헤헤헤헤헤헤헤헤헤헤헤헤헤헤헤헤헤헤헤헤헤헤헤헤헤헤헤헤헤헤마네의 혁신 조치는 전력으로 지지했다.

이에 대해 업계는 루이스 (Louis) 를 원천적 Vuitton Dior 의 정면방어를 LVMH (A) 로 인식하고 있다. 셀린은 그룹의 'B 계획' 'B 계획' '이라고 알려진 LVMH 와 Rihannannannard 협력을 반년전에 시작한다면 이는 비르나드 (Bernault) 를 제외한 ‘ Arnault 대응하는 또 하나의 비밀 무기다.

그의 의도는 현재 가장 유량과 상업적 가치를 가진 스타로 젊은이들에게 신선함을 주는 사치 브랜드를 만든다.

하지만 스타가 사치 패션 브랜드를 창립하는 데는 어느 팬덤의 기초를 가진 동시에 더 높은 위험을 갖추고 있다는 점이다.

인스타그램에서 2400만 팬들을 보유하고 있는 미국'고추여동생 '멤버 빅토리아 (Victoria)'1313일 벤 (Beckham)이 전형적인 예다.

Victoria Beckham 은 2008년 동명 브랜드를 창설했다. 스타일은 포에베 폴로 시기의 Celine 와 유사하다. 지난해 11월 사모기금 네오 (NEO) 는 3천만 파운드의 투자를 받아 디지털 업무와 소매 업무를 확대하고, 또한 NEO 사장은 이 브랜드의 회장을 맡았다.

그러나 빅토리아 베키엄은 최근 3년간 적자가 늘고 있어 런던에서 두 명의 디자인팀과 100명의 직원을 가진 빅토리아 (Victoria) 가 큰 스트레스를 받고 있다.

2017년 매출액은 전년 대비 17 ~4250만 파운드까지 치솟았지만 적자는 1020만 파운드와 약 9000만 위안에 가깝다. 2015년의 460만 파운드와 2016년 840만 파운드의 적자를 기록했다.

이 브랜드는 브랜드 기초건설과 직원 원가에 대한 지속적인 투자와 아시아와 미국 등 시장의 확장 비용을 늘린다고 밝혔다.

분석사에서 빅토리아 (Victoria) 가 벤한의 현재 평가치가 약 1억 파운드인 것으로 전망된다.

LVMH 소속의 L Catterton 이 Victoria (1313) 벤다임 주식을 인수하겠다는 소식도 있었지만 거래협상은 실패했다.

이 외에도 LVMH 는 Rihanna 개인 브랜드의 고위권도 존재한다. 특히 투자자들은 글로벌 사치품 소비가 완화될 것이라는 예상을 하고 있다. 소비자들은 루이스 (Lihauis) 의 가격을 원치 않을 것이다.

리하나와 오랫동안 호흡을 맞춘 코니도오 글로벌 마케팅과 브랜드가 발전한 부총재인 다이나타 (Diana) 는 에스피노 (Espinno) 가 SNS의 유명 매체의 주목도 1위를 차지했으나 소셜미디어가 투명화하는 시대에 어떻게 패션아이돌과 엔터테인먼트 스타의 진실성이 상업적 가치를 이어질 수 있을지 관건이다.

어제 새벽 LVMH 는 버너드 아레나울의 유일하게 딸인 데렐펜 (Delphine) 가 그룹 이사회에 합류했고 43세인 그는 이사회에서 가장 젊은 멤버이자 처음으로 LMH 이사회에 가입한 아르나울트 가족의 후손이었다.

버너드 (Bernard) 는 아르나울트 (Arnault) 가 한 성명에서 강조하고, 델펜 Arnault 가입 이사회는 그룹이 더 젊어지는 발전에 도움이 될 것으로 보인다.

사치품 거물간의 카위전이 계속되고 있으며 미래의 사치품 업계의 경쟁은 더 이상 브랜드 싸움이 아닌 행진싸움이다.

현재 소비자들이 편집한 수평이나 출판된 잡지를 보지 말라는 지적이 나오고 있다. 인스타그램에 레이하나가 신는 어떤 신발을 신었느냐는 지적이 나오고 있다.

사치 브랜드에 대한 사교 언론은 소비자의 선택을 좌우하고 있다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.