빅 펜 포석선 아래 유품 은 오트라이스 의 병목 성장 을 돌파할 수 있을까
최근 국내 특매전상 유품은 29억 위안의 인민폐 수매로 삼나무 비즈니스 그룹을 선포하고 큰 수필부구조선 아래 오테레스를 선포했다.앞서 유품은 자체적으로 건설될 선에서 할인 전매점은 이미 전국 1 ~5선 도시에서 속속 개업하며 좋은 시장 피드백을 얻었다.이번 인수가 완료됨에 따라 유품은 두 가지 다른 모델을 통해 쌓인 특매 우위를 빠르게 복제해 거대한 선 아래 특매제국을 세울 전망이다.그러나 선상 특매가 높은 성장, 고모리의 특징과 비교해 올레스 업계의 저성장, 저모리의 특징은 유품회에 대한 도전에 도전할 수 있으며 선상에서 내리는 융합과 공급사슬 협동으로 성장 병목을 돌파하는 것은 유품이 직면할 수 있는 과제다.
선 아래 배치 가 살그머니 모양 이 되었다
7월 10일 유품회는 회사가 29억 위안의 인민폐 현금으로 삼나무 비즈니스그룹 유한회사 100% 주식을 인수하겠다고 밝혔다.이처럼 큰 투자선에서 유품은 이번 수매를 통해 오레의 업무를 배열하고 단상선 아래로 융합된 특매 패턴을 적극 탐색해 선상에서 일체화된 전채널 특매 포석이다.유품은 중국 상보기자에게 이어 유품은 대데이터 분석, 선상에서 가입자 회원 체계 매출 등 신규 소매 조달 조치를 취해 오텔레스 시점선에서 융합을 시도하겠다고 밝혔다.삼나무 상업그룹 유한공사는 영파에 위치해 국내 시장에서 상위권을 차지하는 오테레스 체인그룹이다.회사 계열은 이미 다섯 개의 오트래스 광장을 운영하고 있는데, 각각 닝파, 태원, 하얼빈, 정주, 남창, 오틀레스 광장에 위치하고 있다.공개된 시장에 따르면 지난해 국내 오트래스 판매 순위 20 차트에서 삼올레가 4석을 차지하고 있는 것으로 나타났다.
“ 유품회의 자립선 아래 문점은 5선도시에 배치되어 있으며 삼나무비즈니스그룹의 오트레스 부석은 모두 2에서 3선도시에서 양호한 시장 표현과 재무 상황, 유품회 브랜드 특매 주업, 주력자 군포, 경영 이념을 촉진시키는 중요한 요소다. ”유품회 관계자는 중국 상보 기자에게 유품회가 2008년 4분기 부터 적극적으로 레이아웃 라인에서 특매를 시작하여 1부터 5선도시 육속 테스트, 운영 상황이 양호하고 소비자들의 환영을 받고 있다.
유품회 온라인 경운한 지 여러 해 만에 촉각을 슬그머니 선 아래로 뻗는다.지난해 4분기부터 유품회 라인에서 특매매장이 속속 개업했지만 유품은 대외적으로 이 매장의 운영 자료를 공개하지 않았다.
유품회 첫째 라인에서 특매매장인 베이징국서성점, 중국 상보기자는 국서성 2층 특매점 1층에 위치한 특매점은 약 800평방미터 정도, 주로 여성복장을 운영하고 있으며, 남성은 상품의 종류가 상대적으로 적고, 매장 브랜드는 매니큐어 (COACH), 마이클 쿠스 (MICHAEL KORS), 건밴드 (GEOX), 아디다스, 나이크 등 국제 디다스 브랜드를 중심으로, 상품의 할인력이 비교적 크다.매장 내 상품 진열하는 방식은 미국 메시백화점 베이키지 할인점과 매우 비슷해 각종 명품 ‘심플하고 난폭하다 ’가 전체 화물대를 가득 채웠다.이 매장 안에는 중국 상보기자들이 서너너너덧 드나드는 것을 보고 그리 많지 않다.하지만 근무 시간대 국서성의 다른 매장에 대해 유품회가 이 특매점에서는 이미 인기가 높은 편이다."주말에는 사람들이 많습니다. 반찬 시장처럼 붐벼요."점원은 중국 상보 기자에게 많은 젊은이들이 물건을 사러 오기를 좋아한다.
유제품은 구체적인 데이터를 발표하지 않았기 때문에 중국 상보기자들은 베이징 서성점의 구체적인 경영 상황을 알 수 없었다.한 참가할 수 있는 숫자는 선양 최대의 선에서 특매점 가조업점도 800제곱미터의 경영면적, 중국 상보기자가 알기에 따르면 이 매장은 현재 하루 매출액이 2만위안으로 현지에서 중등수준에 속한다.일반적으로 명품 할인점은 일선 도시의 판매 실적이 더 좋아질 것이다.
현재 유품회도 특매매장 수를 노출하지 않고 있지만 중국 상보기자에 따르면 유품회선 아래 개점 속도가 급속해지고 있는 것 같다.유품회는 삼나무 상업그룹 인수를 선포하고 6월 말, 유품은 베이징의 4번째 선에서 특매점인 이장성 세기광장이 정식 개업을 선언하고 베이징의 첫 매장은 89개월밖에 안 된다.사실상 전국의 많은 백화점이 유품 도입에 대해 할인점에 관심이 많다."우리는 비슷한 업태를 도입하고 싶다."한 2선 도시의 백화점 관계자는 중국 상보 기자에게 이런 명품 특매점이 젊은 손님을 끌어들인 만큼 유품과 접촉할 의향을 나타내고 있다고 말했다.중국 상보기자가 업계 내 인지인사들에 따르면 유품회의 초보적인 계획은 올해 전국 각지에서 500개 선 아래 특매점을 설립하는 것으로 알려졌다.
이번 유품은 중금 인수 삼나무 상업그룹을 망쳐 온라인 하의 배치가 더 큰 규모의 오트리스 업태까지 확대될 것이다.
"유품은 이미 선을 두고 특매할 기회를 볼 수 있다고 생각한다."왕경사 -전자상무연구센터 주임은 중국 상보기자에 대해 유품은 줄곧 선상에서 올레스, 선 아래 올레스와 유품들이 특매하는 주업은 고도협동적이라고 말했다.인터넷 유량의 이익이 점차 줄어드는 대환경 아래에서 유량의 우세가 점차 나타나고, 레이아웃라인 아래 특매는 유품의 특매모드에 필요한 보완이다. 이번 인수 동작도 특매 채널 포석의 중요한 조치다.유품은 시세 가속선 상선에서 일체화된 전채널 특매 소매 레이아웃에 따라 선상에서 양방향으로 인류해'브랜드 특매 '조동과 소비 장면을 보충해 특매 패턴을 확대하고 깊이를 덮어 준다.
고속 성장
심경 특매 분야에 여러 해 동안 공급 사슬의 기초를 쌓아온 유품회는 온라인상에서 유량적리로 쇠퇴하는 대세 하락은 수로로 이루어진 결과이기도 하다.그리고 이번 유품들이 인수하는 삼나무 비즈니스 그룹은 오레업계에서 선두를 차지하고 있는 가운데, 이들도 유품회 관광객 집단과 고도의 결합이다.그러나 이 인수안이 발표된 그날 밤 유품회의 주가가 7.51% 하락했다.
"선 아래는 하기 힘들다."이에 대해 베이징 경상유통전략연구원 원장은 라이양 양의 해독에 대해 유제품은 삼나무 상업그룹을 인수하기 위해 레이아웃라인 아래를 늘리기 위해 채널 체계를 늘리지만 선 아래 운영 원가가 높다.또한 삼나무의 매장은 주로 이삼선 도시에 집중되어 있으며 오레는 기본적으로 일선 도시에서만 잘 발전할 수 있다. 이삼선 및 저선 도시의 소비층급은 일선 높은 브랜드 소비를 지지할 수 없기 때문이다. 오테레스에서 이런 할인된 큰 카드는 비일선 도시의 손님들에게 여전히 가격이 높다.
하지만 국제적으로는 한 줄의 큰 카드는 오트레스의 필수적인 표본이 아니다.오레 업계의 발원지 미국, 중국 상보 기자들이 보고 있는 오트래스 내 브랜드는 주로 23선과 대중의 명품, 일선 명품, 일선 대박을 보기 드물다.중국 소비 업그레이드와 90 이후 젊은 소비층이 시장의 주력이 되면서 2, 3선, 45선 도시 소비자들이 브랜드 인지도를 더욱 높일 수 있으며, 올레의 업태에 대한 수요와 수용도 높아질 것으로 보인다.이 점은 온라인 소비 방면이 이미 드러났다.현재 2, 3선 도시에서 온 손님들은 유품회의 소비 주력이자 45선의 증세가 뚜렷하다.
유품회에서는 레이아웃라인에 직면한 주요 도전이 성장률을 어떻게 높일 수 있을지도 모른다.“내가 보기에는 유품은 여전히 비교적 안정적인 기업인 것 같다. 현재는 어떻게 고속 궤도를 다시 회복할 수 있는지를 탐색할 필요가 있다 ”고 말했다.조뢰설.
올레의 실태는 뜨겁지만 유품에 대한 보답도 시장 관심의 핵심 문제다.이번 인수 유품에 투입한 자금량은 29억 위안에 달했으며 유품은 지난해 전년의 비제 공제로 모사의 순이익을 15억원으로 이 수준에 따라 이번 수매는 유품의 2년 이익 총액에 상당했다.삼나무 수매 후 뚜렷한 매수와 이윤 증가를 실현하지 못하면 유품은 자본시장의 압력을 대처하게 될 것이다.
아람 오크 상업생활연구소 창립자 겸 경영장 정진경 (정진경)이 중국 상보기자에게 최근 오프라인 투자가 매우 뜨겁지만, 실제 상황은 돈 벌기 쉬운 업태가 아니다.“상업부동산과 묶지 않는다면 오트레스의 업적 운영만으로 돈을 벌기 어렵다.”정진경은 통상 오틀래스의 모금리가 9% 에서 11% 사이로 상대적으로 낮은 모리수준이라고 말했다.국내 오레가 많이 벌어 보이기 때문에 주로 상업의 부동산 변현으로 인해 올레의 경영 자체에 의존하기 때문이다.
왕부정그룹과 백련 주식의 재보에 따르면 지난해 이 두 회사 계열의 모리율은 각각 10.82%와 12.57%로, 이 두 회사 소속 백화점 산하의 털 이율은 17.47%와 18.85%로 나타났다.상대적으로 유품회의 온라인 모리 수준은 대부분 20% 이상으로 오프라인 아래보다 한 배나 높다.유품회의 재보에 따르면 지난해 1 ~4분기 회사의 털 이율은 각각 20.2%, 19.5%, 20.4%, 20.6%로 나타났다.저모리 아래 오틀레스의 운영 수준이 중요하다.
정진경은 중국 상보 기자에 대해 선상에서 비교해 선 밑의 실체는 매우 성장하지 않은 분야에서 정경하고 세작을 추구하는 가운데 한계가 있는 성장을 추구한다고 말했다.그러나 인터넷 기업들은 모두 패권을 배우고 성장을 위해 발전하는 과정을 해결하는 데 익숙한 문제로 논밭을 심는 심성에 집중하여 실체적인 심정을 이해하기 어렵다."유품이 성장을 돌파할 수 있을지 살펴봐야 한다."그는 유품회의 강점은 공급사슬과 물류 부분이다. 오레의 거대한 우세지만, 인적 차원에서 인터넷에서 태어난 유품은 미래와 삼나무 상업그룹이 이념 융합에 어려움을 겪을 수 있다고 말했다.
업계에서 유품에 대한 의혹이 제기되지만, 실제로 유품은 앞사람이 걷지 못한 길이다.비즈니스그룹을 인수한 뒤 특매전략을 견지하는 유품이 온라인의 레이아웃도 처음 보기로 했다.여러 해 쌓인 공급 체인 우세와 인터넷 유전자, 유품이 선상에서 융합과 공급 사슬 협동 우위를 충분히 발휘할 수 있으며, 거대한 선에서 특매매매가 불가능한 것은 아니다.
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