資本圏での漢服の浮き沈みに注目

資本の魔法は、年百億という規模の漢服圏では発揮されていない。
私は彼らの家の漢服を買ったことがあります。刺繍の縁がとても重くて、布地が軽いです。下のスカートの群の頭は軽くて、スカートの裾が重いです。漢服の頭部ブランドの十三余について語ると、95年後の国風イラストレーターの深淵さんが語る。
十三余を評価したのは深淵の一人にとどまらない。
私はもう粉を脱ぎました。古い粉として、ナツメグに対する愛はもう尽きました。
「もうすぐ脱粉すると思います。延期が怖いです。品質もよくないです。使い捨ての漢服は嘘ではないです。」
「ピンクの13余りのデザインから、徐々に品質管理のために脱粉するまで、感慨深い」
ネットで「十三余りの漢服は買う価値がありますか？」品質や価格に対するツッコミが見られます。かつては創業者のアイスクリームの魅力から十三余を選んだファンも脱粉し始めた。
融資後の十三余は、ここ数ヶ月で大量に粉を落とし始め、古いユーザーの脱出速度が加速している。
今年の4月に、漢服の頭のブランドの13余りは億元の**Aラウンドの融資を完成して、このラウンドは正心谷とB駅から共同で投資を受け取って、泡のマットと投げて、穆綿の資本は当ラウンドの融資の**財務の顧問を担当して、**の1家の億元の融資を持つ漢服のブランドになります。
十三余以外に、多くの漢服ブランドも資本化の道を歩み始めました。
2020年末に、国風写真ブランド「皿女坊」も挑戦者資本の億円Dラウンド融資を獲得しました。融資は主にお客様のサービス体験のアップグレードと漢服産業チェーンの最適化に用いられます。
2020年9月、再び漢唐に戻り、戦略投資融資の完了を宣言する。2020年11月に、漢服、Lolita服飾とJK制服の集合店ブランドの12ラウンド光年が蜂巧資本500万元のエンジェルホイール融資を獲得し、また2021年4月に数百万ドルのPr-ALラウンド融資を獲得すると発表しました。
しかし、企業の調査データによると、現在、中国では職業、継続的に漢服関連の企業が2100社以上あると表示されています。この中には個人の漢服工房は含まれていません。2020年、我が国の漢服愛好者は516.3万人に達し、漢服市場の規模は63.6億元に達しました。
一方、iiMediaリサーチのデータによると、中国の漢服愛好者の数は規模と市場規模が急速に伸び、2021年の漢服愛好者の数は689.4万人に達し、市場の販売規模は101.6億元に達すると予測されている。
百億に達する規模の漢服は本当にいい商売ですか？それは隠れた文化の内包を資本のゲームに入る時、すでにいくつか気候風土になじまないことを現しました。
　B駅の古い道をもう一度行きますか？
脱粉と争議は、融資のプロセスに伴うものである。
「若者のタンスの中で最初の漢服を作る」十三余の漢服と同ローブに注目してください。このsloganはよく知らないはずです。十三年余りの創建当初、創立者のあずきはハクサイシリーズの漢服を作ると言っていました。キャンパスにいるすべての女子学生に着られるようにしましたが、今は価格の位置づけが変わりました。
ここ数年、十三余は次第に漢服の店から国風の店に変わってきました。形制が漢服の標準に合わないため、深渊の話によると、これらの服は漢服とは言えません。例えば、大火の****の連名モデルは、それぞれの漢元素のデザインが非常に特色がありますが、漢服の同衣から見ると、いくつかの連名モデルは漢服ではなく、コスプレのようです。
一部の爆発の形が漢服から離れているほか、その価格も白菜ではない。いくつかの連名の漢服の価格は千元にも達しています。刺繍のない網糸は99元かかります。ストールやワンピースなどは全部売っています。単独で一つで200元ぐらいかかります。
品質と価格が同じなら、連名で熱を上げて、この価格に売ってもいいです。しかし事実はそうではない。
「彼らの家は論争が多いですが、デザインと配色はやはり美しいです。比較的に新しい萌えを引き付けます。」深渊のお姉さんは、彼女は自分ですでに长い间十三余りの服を买っていませんと表しています。
品質が価格に追いつかない以外に、形は漢服から離れています。十三余の最近の中継中の一連の操作も粉を追う道に行けば行くほど遠くなります。四月末、十三余のCEOの路洋はある生放送の中で一人の消費者が超話で新品に対する質疑を提出したので、汚い言葉を言って、ID名を読み上げました。その後、微博で**陳謝の声明を出しましたが、消費者は買わないようです。
偶然にも、十三余りでミニブログのコメントエリアを置くと、アナウンサーに対する批判も見られた。アナウンサーの佳子さんが直接教えてくれました。嫌なら買わないでください。
十三余の最初のすべての暑さは、网红の创始者である。小さい体をしているので、B駅でビデオの評判がよくなります。基本的には太り方や身長168、肩幅が広い女性のニーズを教えてくれます。
小さいナツメグは、動画の中で1.5倍のスピードで話しています。毎回自分の新しい漢服を紹介します。ファブリック、刺繍、装飾から身につけて体験とデザインの裏側の物語まで、時には着るシーンを説明しています。
よく見てください。文化常識を持って紹介されたビデオスタイルで、多くのファンがお店に注目しています。しかし今は、白菜の値段がニラの値段になると批判され、態度が天に昇る。
十三余年でAラウンドの融資を完了してから三ヶ月が経ちましたが、最近iMedia Ranking艾メディアの金納付ランキングが発表した『2021年中国漢服ブランドオンライン発展ランキングTOP 10』の中で、以前は市場から注目されていました。
二次元文化を代表するA駅、B駅と同様に、資本が持つ破壊圏は、新たな需要をもたらす。
2014年には、二次元のサブカルチャーの下にあったB駅で、アイジ芸や闘魚などのプラットフォームとの著作権訴訟のために、大衆の視野に入った。36クリプトンによると、当時B駅はUp主に対して強硬な姿勢を見せていた。
2017年、つまりB駅が発売される前に、ゲーム中継業界は空前の繁栄を遂げました。B駅のアナウンサーの中で、三本柱と称される耳ざわりが激しく、犬を殺したり、豆を見たりして、半年に二本走りました。
現在の十三余と漢服は資本介入後、脱粉、増減、古いユーザーの脱出などの苦境にも対応しなければならない。
指数増加の難題
漢服は高い客単価で売られますか？もちろんいいですが、標準化は難しいです。
あるハイエンドの汉服の平均価格は千元以上で、そのコンセプトは质感のある汉服で、そのために多くの罗类の生地を织りました。このような生地は織りが複雑で、効率も現代のファブリックより低いので、全体のコストが高くなります。
中高級復元漢服と違って、94年の松松は松風山月という平価漢服の店を経営しています。店内の漢服は平均価格が100元以上で、漢服の形に対して非常に堅持しています。
漢服のセットは一万円以上で、漢服圏では珍しくないです。時代劇のアイドルドラマ「山河令」が放送された後、制作側は新たな金儲けの道を見つけました。4月9日の当日、9セットのオリジナルの漢服の価格はすべて2万を上回って、温客行の赤い服は甚だしきに至っては22万日の価格を撮影されました。
艾媒諮問のデータによると、40.5%の漢服愛好者が漢服文化を購入する動機は、中国服愛好家の33.6%が中国伝統文化の発揚を考慮しているからである。深淵も高校時代から伝統文化が好きになり、漢服が好きになりました。汉服の选択の上で、形の制を基础にして、自分の好きな色と生地を选びます。
デザインから製作まで、モデルと連絡して、製品図を撮影して、最後に棚に上がって販売して、いくつかの比較的に本物の漢服の商店、自分でドッキングして完成することができます。現在、私達の写真家、メイク師、モデルは友達に紹介されています。漢服のモデルや写真家もSNSで作品を発表しています。必要があれば、直接に見つけられます。松の紹介。
微博では、「漢服化粧娘/漢服撮影」の関連ユーザーは全部で2000人あまりいます。また、閑魚、豆瓣などのルートで検索しても、大量に漢服のデザイン/漢服の撮影に従事する従業員を検索できます。
2019年には二つの目標ユーザーグループが漢服ユーザーのAPPオンラインであり、古桃アプリの疑似実際支配者はアリババ文化娯楽有限公司であり、90%の株式を持っている。花夏アプリの開発者である広州腰果情報科学技術有限公司は、疑われる支配者は広州虎牙情報科学技術有限公司である。
その目的は漢服のグループをめぐってコミュニケーションと交流のコミュニティを作ることです。しかし、商店と同ローブに対するインタビューから、この二つのAPPは漢服圏で流行していないことが分かりました。
このサークルを理解すれば、本当に活気のある漢服圏は、漢服の文化的価値をより重視しており、すでに圏内の漢服に対する位置づけ、価格体系、需給関係を持っており、比較的完備しているが、あまり規範化されていない理解システムを形成していることが分かります。
これらの小さな漢服工場は、同じ問題が発生します：体が小さいです。工場は量が多い注文を優先します。工期は長いです。漢服の生地は現代の服装の生地技術と違って、細部においては工場とのコミュニケーションを繰り返しています。
深淵は十三余の話をしている時、かつてある人が十三余をからかって半分の漢服の輪を養ったと言いました。その原因を追求して、漢服の経済が急速に膨張することに従って、資本が駐留して、多くの人はここから商機を見て、漢服市場に参加して、十三余りのこれらの漢服の頭のブランドを剽窃して生存します。その中に「網紅」の曹操県があります。2019年、曹操県の全県の電気商の取引額は516億元です。同年、有名な漢服ブランド「漢尚華蓮」の社長は、傘下の漢服が盗作されすぎたため、風となった曹県の漢服をコピーした企業を法廷に訴えました。これは側面からもその革新力を証明している。
盗作問題に対して、上述の花夏APPの中の「漢服図書館」の欄には、2009年から現在までのオリジナルの規格品である漢服が収録されています。王朝、価格、商品年代によって分類されています。これをもとに、規格品の漢服データベースが作られました。
漢服圏全体の資本浸透率が高くない現象について、投資物、スーパーオランウータンの動域資本執行役員の黄一帆氏は「漢服経済の発展段階は依然として初期であり、多くの従業員は自分の趣味からブランドや会社の発展位置付けと融資拡大のルートに合致しない。このような状況は業界の成熟度が高くなり、優秀なチームの進出と成長によって変化します。
　　はるかな百億の市場
夏に似合う漢服の長さはどうですか？618必ずプロモーションの漢服に入ってきます。」
十三余の創始者であるあずきココアは、以前から微博とB駅で漢服に関する内容を発表しており、その微博のファンは522万人、B駅でも124.1万人のファンがいます。最近、彼女はB駅で汉服を着ているビデオを発表しました。タイトルは「一衣Nは汉服を着て开きます。汉服洛神の花话を広めてビデオを说明します。来ました。」です。
動画の中では、アコースティックは純古風の漢服のほかに、古風の上着と現代の短いスカートを組み合わせています。
このような操作は、十三余が漢服圏で論争している原因の一つであり、特に形制党の質疑を受けている。
深淵は弁当の財経に教えます：“一部は漢服だと言って、実は魏晋の風ではありませんて、仙女の風で、形制は間違いです。”
調査によると、漢服圏ではチェーンを軽蔑し、漢服形制党があり、漢服改良派を軽蔑している。
漢服形制党は、「形がなく、漢服ではない」と叫んで、歴代の服飾の特徴に従って、当時の時代の特徴特徴と組み合わせの風格を厳格に守ります。改良派はこれと違って、歴代の服飾制度はどうでもいいです。綺麗で、自分が好きで、快適であればいいです。歴代の漢服の伝統はどうでもいいです。
資本の角度に立って、13余りは依然としてとても良い投資の標的です。
ベストテンには、商業化の能力を示す以外に、個人のIP影響力が重要であると言えます。ネットレッド＋エレクトビジネス”のモデルは、すでに商業的検証を得ています。
しかし、漢服は大量生産が困難で、ユーザーの需要に応じて調整されるインターネットモードだという意見があります。上記のように、あるハイエンドの漢服ブランドの創始者は、文献の研究、デザイン、布地の織りから完成まで、全体の過程は2～3ヶ月ぐらいかかります。ずっと***がありますが、多くはないです。累計投入を含めると、まだ本に戻れないような気がします」
坚持してきた理由を闻くと、相手は少し理想主义があると认められています。前の汉服圏ではしばらく日韩のファブリックを支持していました。彼女は中国の歴史が长くて、自分の伝统的なファブリックもあります。
もちろん、できればこの創始者も融資したいです。研究開発はお金がかかります。しかし、資本のために変更されるかどうかについては、彼女は答えていないが、自分と消費者は平等な関係であると述べた。「私たちは豆を愛していません。彼らもファンではありません。消費者を尊重しています。」
今年の端午の节句、河南卫视の水中の洛神の舞《祈り》は赤いネットに破裂します。春節には、ダンサーが漢服を着て演繹した「唐宮夜宴」は更にネットユーザーに春節の***番組と呼ばれています。同時に、中央テレビと四川台の春の夜も漢服のユニットを開発しました。早ければ2018年4月に、共産主義青年団中央はB駅と連合し、毎年の旧暦3月3日を「中国華服日」と定め、大型漢服と儀礼T台の歌舞ショーを上演します。
しかし、汉服は文化だけではなく、商売でもあります。完成品のデザイン、布地の運送、裁断、加工制作、完成品の運送、宣伝と販売などの産業チェーンも含まれています。
これはこの産業の興味深い属性であり、一方では資本の増加が必要であり、規模化が可能であり、一方では独特の文化的属性があり、資本需要の指数的成長を達成するのは難しい。